必发88官网:一汽

发布时间:2019-05-28 16:14:32 来源:星月棋牌-星月棋牌官网下载-星月棋牌下载安装点击:2

  一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,就可能在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。同样,当去年一汽大众的SUV探歌和探岳上市时,很多人没有想到,它们将改变人们对于一汽-大众品牌的固有印象,掀起一汽-大众新一轮的年轻化浪潮。

  其实,自探歌、探岳上市那天起,怎么样让更多的消费者知道一汽-大众的SUV,就成了一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌最关注的问题。“作为SUV市场的‘后来者’,我们知名度不够。因此我们要打出一汽-大众SUV‘探家族’概念,强化在消费者心中的认知,提高知名度。”

  事实上,正如他所言,从探歌、探岳上市以来,一汽-大众围绕SUV家族,举办了多场好玩有趣的线上线下营销活动。其内容丰富程度和创意程度,超出了很多人的想象。在这些大胆新奇的创新活动助力下,一汽-大众不仅让自己的SUV家族获得了市场认可,同时在品牌形象上也变得更加年轻、更富有活力。

  SUV家族玩转跨界营销

  “我没想到这么新潮的活动是一汽-大众支持举办的。在我印象中,大众品牌都是比较中庸、保守的。这次活动真的让我重新认识了这个品牌。”5月18日,参加完一汽-大众SUV家族支持举办的Sneaker?Con后,上海师范大学学生邱毅在自己的朋友圈中这样感慨。

  在邱毅眼中,作为全球首屈一指的球鞋展会,Sneaker?Con是潮流和时尚的最佳代名词。近年来,在明星带货和限量球鞋饥饿营销的推动下,球鞋早已不仅是保护脚的物质空间,更是一种文化空间。他认为:“球鞋已经被视为个性的标签、潮流的象征,它所代表的球鞋文化正在中国青年亚文化群体中快速发酵。”

必发88官网  而如此潮流和个性,甚至有些小众的活动,能够获得一汽-大众SUV家族的青睐和赞助,令邱毅感到有些意外。

  事实上,感到诧异的不只他一人。在不少人的固有印象中,家族式的设计风格,中规中矩的性能配置,传承保留的品牌调性……似乎大众品牌和产品都带有“中庸”甚至是“保守”的标签。

  鉴于这样的问题,孙惠斌提出了“强化新品攻势,整合营销传播,深化用户沟通,推进品牌向上”的战略。随着探歌、探岳的登场亮相,之前有些刻板的品牌形象也迎来了破冰的好时机。

  想要吸引年轻人,就要明白他们的需求所在。通过对市场的深入调研和对潮流时尚的预测,一汽-大众SUV家族推出了一系列大胆、好玩、有趣的跨界营销宣传活动。

  除了赞助Sneaker?Con,助力球鞋文化再度发展外,一汽-大众SUV家族还与第十一届全国大学生广告艺术大赛达成战略合作,以特约合作伙伴参与到本届大广赛之中。打造了“T-ing青年说”“天生自信”等多维度的年轻化沟通平台,将舞台完全交给年轻人,激发他们创造的潜力和激情。

  与此同时,一汽-大众SUV家族还为全国各地的车主们量身定制了“探歌探岳?探玩天地”试驾活动中,在“抓拍有惊喜”“互动赢奖品”“购车享好礼”等多重福利下,车主不仅能够玩的开心,还能享受大额的购车红利。

  业内人士指出,在这些玩法多样、安排密集、覆盖面广的跨界营销活动的助力下,一汽-大众SUV家族年轻化的形象跃然纸上。与此同时,年轻人在体验参与活动的过程中,会在潜移默化中更加认同一汽-大众大众品牌的特有文化,拉近彼此之间的距离。

  “我们的SUV家族倡导‘探玩天地’,就是传递一种探索、探险、乐观、积极、追求、征服的品牌精神。”孙惠斌曾表示,“一汽-大众SUV家族也鼓励年轻人打破套路和各种条条框框,将自信向上、探索无畏的品牌精神和超越自我、驭见天地的生活态度传递给更多的人。”必发88官网

  探歌、探岳让“年轻化战略”再落一子

  如果说各类跨界活动是一汽-大众SUV家族引以为傲的创意,那么探歌、探岳从整体到细节处流露出的年轻化气息,则是一汽-大众SUV家族,甚至是整个一汽-大众大众品牌年轻化战略的底气所在。

  “大众品牌思变已久。目前,汽车行业最重大的趋势就是‘变化’,这应该已经成为业界共识。”孙惠斌认为,汽车技术越来越智能化,汽车产品越来越强调万物互联,而在技术驱动下,市场消费升级也会让消费者的心态和喜好产生变化。

  他所说的种种“变化”,在探歌、探岳两款车上有明显的体现。探歌打破了市场和消费者对于“紧凑级SUV”的普遍定义。它拥有大尺寸全景天窗、Beats?Audio音响系统、Alcantara高级材质座椅、10.3英寸Active?Info?Display全液晶数字仪表、电动尾门等配置。这些配置也进一步提升探歌的驾乘舒适性。

  此外,针对当下年轻人“既要穿梭都市,又要越山向海”的需求,探歌不仅拥有超越同级的操控性能,同时更拥有越野车的爆发力。

  据了解,探歌首次在280TSI车型上引入了4MOTION智能四驱系统,拥有更强的抓地力和脱困能力。Active?Control多路况驾驶模式选择系统,可提供4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式,令其能够应对各种路况。

  作为中大型SUV,探岳则遵循“消费者真正需要的并不是车身尺寸大,而是车内空间大”的原则,以合适的车身长度,配合短悬长轴、座椅前后可调等创新设计,实现最大化的内部空间。

  值得注意的是,探岳还搭载多项科技配置。其中包括TJA交通拥堵辅助系统,搭配ACC3.0自适应巡航系统和Lane?Assist车道保持功能等,这些配置不仅和年轻人“减少压力,寻找乐趣”特点匹配,还将进一步提升车辆的安全等级。可以说探岳是同级合资量产SUV中,唯一实现必发88L2级别智能驾驶辅助的车型。

  凭借在产品配置上的升级和年轻化设计,以及多项跨界营销的推动,探歌、探岳所在的一汽-大众SUV家族迅速获得了市场和消费者的认可。今年1~4月,探歌和探岳的累计销量分别达到3.15万辆和2.38万辆,进一步助推了一汽-大众大众品牌销量的逆市增长。

  有分析人士指出,从“年轻范儿十足”的T-Roc探歌到被视为“大众品牌王牌产品”的中级高端SUV探岳,一汽-大众掀起SUV新品“风暴”,只用了不到两年时间。“能够在这么短的时间完成这么多的工作,无疑与股东双方以及员工给予的巨大支持分不开,同时也证明了一汽-大众强大的体系能力。”

  如果说过去的28年属于一汽-大众的“轿车时代”,那么2019年一汽-大众则进入了“轿车+SUV时代”起跑后的加速阶段。作为推动年轻化战略的后来者,一汽-大众或许可以后发先至。

  中国青年报·中青在线记者 张真齐 来源:中国青年报

  2019年05月23日 10 版


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